李耀新纵论互联网时代的品牌经济发展

李耀新纵论互联网时代的品牌经济发展

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互联网新常态成为发展品牌经济新的时代背景

互联网发展的时代特征。当前,全球经济下行压力继续加大,但同时也充满了希望,因为机遇大于挑战。新技术革命和信息化革命特别是互联网经济的发展,让经济社会充满着新的变化。互联网从1.0版的PC阶段(平台思维),到2.0版的移动时代(大数据思维),3.0时代的泛在互联网走向移动互联网+车联网+产业互联网(跨界思维)。两个ITInformation Technology &Industry Transformation)正产生越来越深刻的影响。

互联网经济创造全新价值。当前消费互联网市场已趋于稳定,互联网+ (+产业+政务+民生) 和物联网×everything的时代到来,互联网经济催生市场、技术、资本、模式、团队五个驱动力。实体资源借助互联网深度开发,将创造全新的价值经济,产生一片巨大的产业互联网蓝海(如车联网:未来所有车辆都实现车与车、车与路的互联,则道路容量将会提升270%;换句话说,采用车联网技术,可以承受汽车保有量翻番而交通状况毫无压力)。

互联网给品牌创新带来新机遇。互联网背景下,品牌发展将有更多的机会和可能。互联网给品牌发展创造了更贴近于市场需求、为用户提供更便捷服务的平台与途径,能让自主品牌如虎添翼地超常发展(如以CityPad智慧照明系统为信息物理载体,推动智慧照明与位置网、车联网、道路交通网的融合,以交通信息为母体,做成立体的三合一,构建路、车信息完全对称的大数据、大系统)。要充分利用互联网带来的新机遇,因势而变,创造更好的品牌价值。品牌经济是企业经营的高级形态,也是市场经济的高级阶段。产品经济与品牌经济最大的差别,就是前者注重数量和规模,后者追求品质和价值。

以创意设计和品牌提升增强城市发展的动力与活力

以创意设计提升品牌价值。有一个公式是:一流品牌=一流产品+一流策划+一流团队+一流营销+一流服务,得品牌者得天下。这里每一个环节都离不开创意设计,包括产品研发、模式策划、组织流程、营销创意、服务内容设计等。创意设计帮助我们提升和传递价值(如苹果、特斯拉等),是产业链价值提升的魔法棒。上海正在加快推进设计之都、品牌之都、时尚之都建设,文化创意产业增加值占GDP的比重约12%

促进品牌要素资源集聚。在全球化和互联网时代,人才、资本、信息等要素在全球范围内流动,品牌成为产业要素集聚的风向标、经济发展的加速器,是有效应对上海这座特大型城市所面临的土地、政府债务、人口结构和资源环境四大刚性约束的重要举措。上海需要通过吸引总部企业、打造品牌经济,发展众创空间,推动大众创业、万众创新,来增强这座城市的创新创业动力与活力。

促进品牌塑造和城市发展的良性互动。品牌形态的演变,从企业(产品)品牌、到区域(园区)品牌,再到城市品牌。上海市委、市政府一直高度重视品牌建设,打造了张江、世博会、外滩等品牌上海的典型代表,世界各地都从不同角度对上海的城市品牌有了一定认可。如何在这个基础之上再有所发展,围绕四个中心建设,实现品牌塑造和城市可持续发展的良性互动,加快建设具有全球影响力的科技创新中心,这是我们担当的责任和义务。

集聚各方力量推动上海品牌经济发展

聚焦产业转型发展品牌经济。我国经济转型升级,从速度和数量增长迈向质量发展、品牌建设阶段。产业转型升级的原动力,从依靠增加投资、扩大规模转向更加注重软实力,软实力主要是一种品牌实力。产品经济与品牌经济最大的差别,就是前者注重数量和规模,后者追求品质和价值。

当前,上海加快推进全球科技创新中心建设,要把握其主攻方向是解决创新转型的动力与活力,主战场是经济社会各领域,主体是企业,主要问题是体制机制改革。要消除科技创新中的孤岛现象,必须解决科技成果转化问题,把重点放到产业化创新上来。要坚持五全(全生产要素、全生命周期、全产业链、全价值链、全所有制)发展理念,推动制造业和服务业融合基础上,共同走向高端化、国际化、市场化、智能化和集约化。

以品牌经济培育助力四新发展。品牌经济是四新的重要内容,发展四新经济必须去政府主导和产业定位,从应试教育转向素质教育。四新经济不做顶层规划,不分传统和现代,不规定统计口径,不锁定发展内容,不固定推进模式和方法。如传统纺织引进新技术、新材料、新品牌,可以转变为新业态、新产业。四新推进有迭代平移型、再定义再创意再设计型、痛点突破+跨界应用型、碎片整合型、互联网+”典型示范型等多种模式。要围绕产业互联网+产业联盟+产业基地+产业基金+产业金融+产业人才基地,推动四新经济发展。

营造品牌经济发展的良好环境。品牌经济的主体是企业,舞台是市场,但政府必须做好服务。品牌的基础是诚信,要让守信者得益,营造推进品牌建设良好的外部环境。市委、市政府高度重视诚信上海建设,不断完善上海公共信用信息服务平台(目前99家单位提供信息事项3300多项,可供查询数据近3亿条),大力推进品牌数据库、品牌经济运行分析、品牌银行等工作。上海将依托中国工业设计研究院等公共平台,在产业链、供应链、市场渠道、公共服务等领域,为国内外企业发展和品牌建设提供便利,营造跨区域、跨行业、跨所有制的品牌经济联动发展新局面。(来源:上海经信委)


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