互联网广告最大的优势就是有针对性

李开复:互联网广告最大的优势就是有针对性

    “我觉得互联网广告还有很大成长空间,绝不是这个市场有多大了来分配,而是能有针对性的把这个蛋糕做得比现在大10倍甚至50倍。”Google全球副总裁兼大中华区总裁李开复在博鳌亚洲论坛上接受《第一财经日报》专访时表示。
    李开复指出,互联网广告最大的优势就是有针对性,如果真正把这个特性做好了,还可以将它推广到非互联网的领域。
    网络广告的未来
    “现在很多人没有意识到广告的价值和利用针对性的广告提升每一个市场的行为的回报,我们希望更多人能理解利用针对性广告是很有价值的,然后把它推广到更多领域去。”李开复指出,虽然世界上的广告空间可能是有限的,但是经过针对性,这有限的空间可以提升它的价值10倍甚至50倍,所以Google希望用更多的机会来发挥针对性的潜力。
    李开复认为,未来网络广告会在针对性的特性上增加智能化和个性化。在他看来,通过网民的搜索和网购经历应该可了解该网民的购买习惯,或者更深入地知道诸如他太太要过生日这样的信息。
    这时互联网公司可以在他还没有搜索时,就将一些生日蛋糕广告推到他面前。
    “这有非常大的发展空间,现在还远远没有发挥潜力,Google要做是如何做更有针对性的广告。”
    Google在去年第四季度对广告收费的一些计算方式作出一些调整。因为,过去有些人其实不是要点广告的,而是在广告文字上点击一下就带入了广告,其实是对用户不负责。所以Google降低了点击广告的人,因为有一部份人是错误点击了。
    “互联网应该要考虑用户长期利益,虽然这样做广告收入短期会有点下降,但未来对广告客户会产生多大影响就很难说了。”李开复说。
    探索社区广告
    虽然李开复强调Google一直在提升网络广告的针对性,但他同时也承认,今天互联网广告在搜索词方面有很好的利润空间,但在社区、视频领域,Google还没有摸索出更好的方式将更有针对性的广告推送到用户面前。
    同时,目前Google也没有完全解决社区如何赚钱的问题。事实上,包括天涯在内的互联网社区目前仍然存在盈利的挑战,原因也是无法解决如何将针对性广告推送到社区的问题。
    “在一个电子邮件或者即时通讯社区里,用户更专注的是跟别人沟通交往,旁边放的广告不能吸引他的注意力。”李开复表示,Google在社区里也做一些尝试,但原则是不强迫用户看广告。
    比如,用户在YouTube看电影,恰好看到一辆很漂亮的车,下面就会问,要知道这是什么车型吗?对消费者而言,可以点击进入,也可以选择不点击。
    不会挤压合作伙伴
    对于Google太过强大,可能会挤压到合作伙伴的猜测,李开复表示,Google作为一个相对成功的公司,一方面会非常透明地把合作方式和做事方式公开,另一方面也会非常客观公正地来做工作。不会歪曲搜索结果或者出售搜索结果。
    “虽然那样做有很大利润空间,但这是不负责任的,我们绝对不会这样做。”
    李开复指出,Google非常看重合作伙伴,希望每一个合作伙伴与Google合作都能得到更大的利润和流量。在过去这几年里,Google的合作伙伴数量一直在增加,没有一个合作伙伴离开,包括迅雷、新浪、腾讯、天涯等等。
    “当年美国在线碰到一些财务危机,把自己很多产品砍掉了,而只靠Google搜索赚钱。我们就建议他,是不是应该少做一些搜索广告,其他业务才是你们长期盈利的可能性,不要把全部鸡蛋放在一个篮子里。”

来源:第一财经日报


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